關(guān)于開考公共關(guān)系學(xué)專業(yè)（專升本）的通知

依據(jù)《教育部辦公廳關(guān)于印發(fā)〈高等教育自學(xué)考試開考專業(yè)清單（2021年）〉和〈高等教育自學(xué)考試專業(yè)基本規(guī)范（2021年）〉的通知》（教職成廳〔2021〕2號）、《北京教育考試院關(guān)于印發(fā)〈北京市高等教育自學(xué)考試專業(yè)管理實施辦法（暫行）〉的通知》（京考自考〔2021〕16號）精神，由主考學(xué)校申請并經(jīng)北京教育考試院2024年第十五次院務(wù)會研究，決定開考高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)專業(yè)（專升本），首次考試時間為2024年下半年，主考學(xué)校為中國傳媒大學(xué)。

附件：1. 北京市高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)專業(yè)（專升本）考試計劃

2. 北京市高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)專業(yè)（專升本）2024年下半年課程考試安排

北京教育考試院

2024年6月5日

附件1

北京市高等教育自學(xué)考試

公共關(guān)系學(xué)（專升本）專業(yè)考試計劃

一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責(zé)任感，適應(yīng)社會和經(jīng)濟發(fā)展需要，具備系統(tǒng)的管理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)知識與技能，掌握新媒體環(huán)境中公共關(guān)系專業(yè)知識和技能，熟悉國家相關(guān)政策法規(guī)，能夠在各類企事業(yè)單位以及政府部門從事公眾信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)與組織形象管理事務(wù)相關(guān)的調(diào)查、咨詢、策劃與實施等方面工作的應(yīng)用型人才。

二、培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求掌握公共關(guān)系、新媒體、傳播學(xué)的基本理論和基本知識，具有公共關(guān)系方面的實踐技能和良好溝通能力，具有傳播管理、社會調(diào)查、公共策劃和危機公關(guān)管理等方面的實踐能力。主要包括：

1.掌握公共關(guān)系、新媒體、傳播學(xué)、廣告學(xué)、新聞學(xué)的基本理論和基本知識；

2.具有較強的公關(guān)寫作能力、語言表達能力、傳播溝通能力以及公關(guān)策劃能力；

3.具備熟練運用現(xiàn)代傳播技術(shù)從事公共關(guān)系實務(wù)活動的能力；

4.熟悉國家公共關(guān)系領(lǐng)域的方針政策和法律法規(guī)，具有強烈社會責(zé)任感，堅守職業(yè)道德準(zhǔn)則；

5.具備合理的知識結(jié)構(gòu)，掌握科學(xué)開展工作的一般方法，能正確判斷和解決實際問題，具備較強的學(xué)習(xí)能力，能適應(yīng)和勝任多變的職業(yè)領(lǐng)域；

6.掌握資料查詢、文獻檢索、信息管理基本方法，能夠熟練運用計算機等現(xiàn)代辦公設(shè)備，基本掌握一門外語，具備較強的新知識、新技能學(xué)習(xí)能力和一定的創(chuàng)新意識與能力。

三、學(xué)歷層次和規(guī)格

本專業(yè)與全日制普通高等院校相應(yīng)本科專業(yè)的水平要求相一致；凡取得本專業(yè)考試計劃規(guī)定的13門課程合格成績，累計達到70學(xué)分及以上，畢業(yè)論文經(jīng)答辯成績合格，思想品德符合要求者，頒發(fā)高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)專業(yè)（專升本）畢業(yè)證書。

考生學(xué)業(yè)水平達到國家規(guī)定的學(xué)位標(biāo)準(zhǔn)且符合主考學(xué)校學(xué)位授予條件，按照《中國人民共和國高等教育法》、《中華人民共和國學(xué)位法》以及北京市《授予高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)生學(xué)士學(xué)位的暫行規(guī)定》的要求，獲得由主考學(xué)校授予的管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

四、課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)代碼：01B0051     （國家代碼：120409T）

說明：⑴不考外語者不得申請學(xué)位；⑵不考外語者須另加考2門選設(shè)課程補足學(xué)分。

五、考核方式說明

1. 本專業(yè)所列筆試課程，均采用閉卷筆試的辦法，按百分制計分，60分為及格。實踐課程按優(yōu)、良、及格、不及格四級制計分。

2.畢業(yè)論文要求：考生須取得本專業(yè)計劃規(guī)定的全部課程合格成績后，方可申請撰寫畢業(yè)論文。畢業(yè)論文應(yīng)在主考學(xué)校指導(dǎo)下進行，須由考生獨立完成。經(jīng)主考學(xué)校審核并通過答辯后，按優(yōu)、良、及格、不及格四級制評定成績。

六、課程說明與推薦用書

1.中國近現(xiàn)代史綱要（課程說明略）

推薦用書：《中國近代史綱要》，本書編寫組，高等教育出版社，2023年版。

《中國近代史綱要自學(xué)考試學(xué)習(xí)讀本》，李捷、王順生，高等教育出版社，2018年版。

2.馬克思主義基本原理概論（課程說明略）

推薦用書：《馬克思主義基本原理》，本書編寫組，高等教育出版社，2023年版。

《馬克思主義基本原理概論自學(xué)考試學(xué)習(xí)讀本》，衛(wèi)興華、趙家祥，北京大學(xué)出版社，2018年版。

3.英語（專升本）（課程說明略）

推薦用書：《英語（二）自學(xué)教程》，張敬源、張虹，外語教學(xué)與研究出版社，2012年版。

4.人際關(guān)系學(xué)（課程說明略）

推薦用書：《人際關(guān)系學(xué)》，馮蘭，遼寧大學(xué)出版社，2005年版。

5.現(xiàn)代談判學(xué)

本課程主要講述現(xiàn)代談判學(xué)的基礎(chǔ)理論、基本知識、基本概念和常見方法、策略、技巧。通過本課程的學(xué)習(xí)，可提高考生綜合應(yīng)用談判理論、知識和策略技巧的能力以及社會交往能力。

推薦用書：待定。

6.公共關(guān)系案例

本課程是對公共關(guān)系具體工作實例的敘述、分析與總結(jié)。本課程主要講述公共關(guān)系案例分析、研究的意義、原則和方法以及國內(nèi)外典型案例的評析，重點對具體工作實例進行研究，以總結(jié)規(guī)律、指導(dǎo)實踐。

推薦用書：待定。

7.企業(yè)文化

本課程主要介紹企業(yè)文化的基本概念、基本原理、基本方法及企業(yè)文化在公共關(guān)系中的具體運用，是為培養(yǎng)和檢驗考生掌握企業(yè)文化理論與實踐知識以及運用企業(yè)文化提高公關(guān)能力的課程。

推薦用書：待定。

8.媒體與公共關(guān)系

本課程主要講述新媒體環(huán)境下公共關(guān)系理論創(chuàng)新、政治傳播、公共關(guān)系教育創(chuàng)新、公共關(guān)系實踐創(chuàng)新、形象塑造與公關(guān)危機處理等內(nèi)容，從技術(shù)、歷史、理論、實踐、教育等不同角度反映了新媒體與公共關(guān)系研究的歷史、現(xiàn)狀和趨勢。通過本課程的學(xué)習(xí)，可使考生進一步掌握如何在新媒體環(huán)境下加強和改進社會公共關(guān)系活動。

推薦用書：待定。

9.手機媒體概論（課程說明略）

推薦用書：《手機媒體概論》，匡文波，中國人民大學(xué)出版社，2024年版。

10.公共關(guān)系口才

本課程主要是通過心理、思維、表達及各類公共關(guān)系言語活動的實踐，指導(dǎo)考生切實提高公關(guān)言語行為技能，培養(yǎng)考生掌握口語表達的心理技巧、思維技巧，具備態(tài)勢表達能力和聆聽能力，具備公關(guān)傳播和溝通能力。

推薦用書：待定。

11.廣告運作策略

本課程的主旨是系統(tǒng)地學(xué)習(xí)廣告運作的策略和方法，學(xué)會運用社會學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、市場學(xué)、文化學(xué)等多學(xué)科的知識，從不同的視角對廣告運作的內(nèi)在機理、作業(yè)過程和操作策略進行系統(tǒng)的分析和研究，具有較強的有用性和可操作性。課程主要內(nèi)容涵蓋了調(diào)查、策劃、設(shè)計、制作、公布、反饋各時期的具體操作要領(lǐng)。通過本課程的學(xué)習(xí)，可使考生能夠把握廣告運作的策略和方法，能夠從廣告主、媒介、受眾三個角度了解和學(xué)習(xí)廣告運作策略，同時還應(yīng)對行業(yè)分布、非商品廣告以及跨文化廣告的運作策略有較為清晰的了解。

推薦用書：《廣告策劃》，黃升民、段晶晶，中國傳媒大學(xué)出版社，2018年版。

12.品牌設(shè)計

本課程主要講述品牌的概念和品牌的規(guī)劃和策略，以及品牌設(shè)計項目系統(tǒng)化過程的管理方法，培養(yǎng)考生建立視覺品牌的設(shè)計必須圍繞品牌形象的規(guī)劃策略來展開觀念的認(rèn)識，以及具有創(chuàng)新設(shè)計的學(xué)習(xí)能力。通過本課程的學(xué)習(xí)，可使考生掌握基礎(chǔ)的品牌規(guī)劃和策略制定的能力，能夠獨立創(chuàng)作以視覺為核心的品牌表現(xiàn)技巧，完成視覺系統(tǒng)化的品牌構(gòu)造，樹立品牌建設(shè)的閉環(huán)理念。

推薦用書：待定。

13.媒介素養(yǎng)

本課程主要學(xué)習(xí)關(guān)于媒介本身的一些根本性特征和反復(fù)出現(xiàn)的媒介現(xiàn)象及其背后的規(guī)律。通過本課程的學(xué)習(xí)，使考生掌握更多有關(guān)媒介生產(chǎn)背后的知識，洞察各類媒體的內(nèi)部運作，從更專業(yè)的角度深入細(xì)致地觀察和理解當(dāng)今媒介環(huán)境中的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者，從更多元的維度思考自己在媒介環(huán)境中所扮演的角色，從而更好地利用媒介來實現(xiàn)自身的目標(biāo)和價值，進一步培養(yǎng)評判意識，提高考生的媒介素養(yǎng)，使其能夠充分利用媒介資源完善自我,參與社會發(fā)展。

推薦用書：《交互式數(shù)字媒體導(dǎo)論：概念和實踐》，茱莉亞·格里菲，中國國際廣播出版社，2023年版。

14.輿情應(yīng)對與危機管理

本課程圍繞新媒體時代突發(fā)事件應(yīng)急管理過程中輿情管理的理論與實踐，講述了突發(fā)事件輿情傳播的特點和規(guī)律，分析了新媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿情的基本特征與形成機制，解析了輿情管理中的議程設(shè)置與輿情引導(dǎo)機制，闡述了輿情研判、管理與應(yīng)對的基本規(guī)律。通過進一步通過輿情評論報告寫作，突發(fā)事件的新聞發(fā)布、媒體訪談等實踐應(yīng)用，訓(xùn)練應(yīng)考者輿情應(yīng)對的實踐能力。

推薦用書：《突發(fā)事件輿情管理與應(yīng)對》，王莉，應(yīng)急管理出版社，2022年版。

15.企業(yè)危機管理實例分析與咨詢

本課程著重從企業(yè)應(yīng)對危機的案例中系統(tǒng)闡述危機傳播理論的應(yīng)用與實踐，包括危機傳播管理預(yù)警機制和應(yīng)對危機的策略和方法，內(nèi)容涉及品牌管理和企業(yè)形象塑造、企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系的管理、跨文化傳播以及網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測和危機轉(zhuǎn)化等。通過本課程的學(xué)習(xí)，旨在提升考生的危機意識以及在新媒體環(huán)境下應(yīng)對危機的基本技巧，突出培養(yǎng)考生系統(tǒng)性思維和危機傳播管理實務(wù)的內(nèi)容，增強考生危機傳播管理的理解力和判斷力。

推薦用書：《企業(yè)危機傳播管理》，張慧子，中國傳媒大學(xué)出版社，2022年版。

七、其他必要說明

1.本專業(yè)為?？破瘘c本科，國民教育系列各類高等學(xué)校?？萍耙陨袭厴I(yè)生均可直接報考。

2.實踐類課程的考試說明及考試時間安排以主考學(xué)校當(dāng)次考試在北京教育考試院網(wǎng)站（www.bjeea.cn）公布的信息為準(zhǔn)。

3.未來使用教材或考試大綱的變化，以每年北京教育考試院網(wǎng)站（www.bjeea.cn）公布的信息為準(zhǔn)。

附件2

北京市高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)專業(yè)（專升本）

2024年下半年課程考試安排

一、筆試課程考試安排

二、實踐課程考試安排